{"id":438,"date":"2021-07-09T11:45:11","date_gmt":"2021-07-09T14:45:11","guid":{"rendered":"https:\/\/stackdamage.com.ar\/?p=438"},"modified":"2021-07-09T11:45:14","modified_gmt":"2021-07-09T14:45:14","slug":"paula-ediciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stackdamage.com.ar\/?p=438","title":{"rendered":"Paula Ediciones"},"content":{"rendered":"\n

No s\u00e9 si cuenta como plagio, pero nuestra editora hab\u00eda empezado haciendo memes de como Quico pod\u00eda destruir el Universo entero con tal solo el 1% de su poder. Hasta donde s\u00e9, los originales son memes de Shaggy. Difieren de los de Chuck Norris y Vin Diesel y dem\u00e1s no solo por la vastedad c\u00f3smica de los poderes sino tambi\u00e9n por contraponer la insignificancia de la existencia de Lovecraft con respecto a esos poderes. En literatura se dice que solo hay historias de viajes y de asedios (la il\u00edada y la odisea), en ajedrez que todas las aperturas son secretamente la defensa francesa y en Magic que todas las mec\u00e1nicas son kicker. En el mundo de los memes, hay tambi\u00e9n dos o tres templates que se repiten con algunas variantes: \u201ceste si, este no (o este no y este s\u00ed)\u201d, \u201cel personaje absurdo que es re OP (o el caverna que es letrado)\u201d y \u201ceterna agon\u00eda (tristeza nao tem fim<\/em>)\u201d. El primer poeta que edit\u00f3 Paula trabajaba con los tres conceptos, y lo fich\u00f3 cuando se dio cuenta que en la era de los creadores conven\u00eda ser productora.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Un tema recurrente en el estudio de la producci\u00f3n como arte es que si ten\u00e9s el poder de subir el valor de un artista ten\u00e9s que hacerlo; pero no antes de asegurarte de tener sus derechos comprados. Por ejemplo, Quijana es una editorial grande y su CEO, Gustavo Chi-Ann, un drogadicto famoso al que sigue mucha gente por los memes. Entonces cuando Quijana anuncia que va a empezar a aceptar pesos argentinos como pago por sus libros, el precio del peso argentino sube. Esto era muy muy predecible. \u00bfPero qu\u00e9 hizo Quijana? Compr\u00f3 mil quinientos millones de d\u00f3lares en pesos argentinos antes de anunciar esas noticias, entonces cuando el peso argentino subi\u00f3 eso fue una ganancia inmediata, que lo ayuda a llegar al 15% de rentabilidad que piden sus inversores o se llevan la plata a cualquier otro llado que pueda darles un 15% de rentabilidad. Mientras hablamos hay gente que no se le ocurre como hacer para subir el valor del peso argentino y ah\u00ed tiene una. No alcanza con ser un drogadicto famoso al que sigue mucha gente, tambi\u00e9n hay que saber operar con lo que dec\u00eda Walter Benjamin de que cada librito de poes\u00eda adolescente lleno de memes contiene el Universo. <\/p>\n\n\n\n

Paula era una chica sencilla y esto le parec\u00eda moralmente aceptable. Compr\u00e1 una cosa, crea buenas noticias para con la cosa, anunci\u00e1 las noticias y mir\u00e1 como sube el precio de la cosa. En general, pensaba que esto estaba subestimado como estrategia. No hay muchas historias de Borges haciendo pruebas exitosas de su aleph y shorteando un mont\u00f3n de opciones de cruceros y aerol\u00edneas antes de anunciar las noticias. Ese es un negocio.<\/p>\n\n\n\n

Claro que las leyes de abuso de informaci\u00f3n privilegiada son complicadas y uno se puede preocupar de que este negocio, comprar el activo cuando vos conoces tus planes y el mercado no, eleve los riesgos legales. Te podr\u00eda preocupar ser acusada de manipulaci\u00f3n del mercado. Si haces este negocito editorial, te ten\u00e9s que asegurar que est\u00e1s produciendo algo mensurable. Es decir, creando valor econ\u00f3mico y est\u00e9tico para el artista que est\u00e1s auspiciando y no solamente diciendo \u201ceste poeta me gusta mucho\u201d para tener el alza a corto plazo. Pueden llegar a haber problemas de monopolio, donde Quijana compra acciones de Paula Ediciones para apostar a los efectos de las acciones de Quijana. E incluso cuando todo esto es legal, es potencialmente malo para las relaciones p\u00fablicas, por motivos que nunca fueron completamente intuitivos ni para Paula ni para Gustavo Chi-Ann pero s\u00ed para su poeta estrella. Los lectores suelen pensar que este tipo de negocios son malos, porque Paula estar\u00eda sabiendo algo que el mercado (los lectores) no sab\u00eda y lo usaba para obtener una ganancia. Mientras que Paula pensaba que ese negocio era bueno, porque ella sab\u00eda algo que el mercado (los lectores) no sab\u00eda y lo usaba para obtener una ganancia.<\/p>\n\n\n\n

Quijana es una editorial grande, mucho m\u00e1s grande que las publicaciones escolares de Paula, y si decide asociarse con un autor chico, puede desviar un mont\u00f3n de dinero y atenci\u00f3n hacia ese autor. Quijana podr\u00eda razonablemente pensar \u201cle estamos mandando mucha atenci\u00f3n y dinero a este pibe, y \u00e9l va a salir ganando con eso, y queremos extraer la mayor cantidad de ganancia posible para nosotros mismos en el proceso\u201d. Una forma de lograr esto es poner los t\u00e9rminos comerciales lo m\u00e1s favorablemente posible para Quijana. Esto es, pagarle a Paula, al autor, a las imprentas, librer\u00edas y dem\u00e1s lo menos posible a cada paso. Pero una mejor manera de hacer esto es primero crear alegremente valor para el autor inmediatamente despu\u00e9s de comprar todos los derechos de su obra. Le pones la bendici\u00f3n de Quijana a este pibe, la bendici\u00f3n vuelve al autor m\u00e1s valioso y la participaci\u00f3n de Quijana en sus derechos se beneficia por sus acciones.<\/p>\n\n\n\n

Paula empez\u00f3 editando en su habitaci\u00f3n, cuando todav\u00eda no hab\u00eda empezado la carrera de letras y ni siquiera hab\u00eda terminado el secundario. Hab\u00eda una chica en su curso que era una poetisa extraordinaria. Normalmente se dice que no hay plata en la poes\u00eda, pero un mes antes y muchos a\u00f1os despu\u00e9s, Paula dir\u00eda m\u00e1s bien que no hay plata en ninguna otra cosa. La piba no le dio bola, ocupada como estaba en cortarse las mu\u00f1ecas con versos de Neruda impresos en papel con borde de oro, y se tuvo que conformar con el segundo poeta extraordinario de su curso, Mart\u00edn. Veinte a\u00f1os despu\u00e9s Paula y Mart\u00edn se divorciar\u00edan con todo el odio que pueden tenerse dos personas, pero no por motivos editoriales. Ediciones Paula sigui\u00f3 editando a Mart\u00edn y Mart\u00edn compr\u00f3 una husky siberiana (inteligente, amigable, extrovertida, alerta, gentil) en el mejor criadero suizo (tambi\u00e9n propiedad del grupo due\u00f1o de Quijana) y le puso Paula. <\/p>\n\n\n\n

El significado primario griego de poes\u00eda significa simplemente \u201ccosa creada\u201d. Poeisis <\/em>es la actividad de crear o darle forma a algo. En hebreo hay dos palabras para Creaci\u00f3n: briah <\/em>y yetzirah<\/em>, siendo la primera creaci\u00f3n a partir de la jodida nada (ex nihilo) y la segunda la creaci\u00f3n de algo a partir de otra cosa. La poes\u00eda para Paula corresponder\u00eda a esta segunda clase; es el arte de la revisi\u00f3n, el encuentro, la separaci\u00f3n. Primero, el CEO de Quijana dice \u201cSe aceptan pesos argentinos\u201d. Luego, Gustavo Chi-Ann separa los pesos de los d\u00f3lares y postea un meme. Un poema se separa a s\u00ed mismo del mundo en el que vive, trazando una l\u00ednea demarcatoria en la p\u00e1gina. Una inversi\u00f3n atrae atenci\u00f3n a los m\u00e1rgenes donde concluye.<\/p>\n\n\n\n

Para Mart\u00edn, poeta estrella de Paula, la poes\u00eda no es el hacer sino la revelaci\u00f3n. Hacer es derivativo de la revelaci\u00f3n. Identificar un poema con el hacer ya es pensar en el poema en t\u00e9rminos tecnol\u00f3gicos, y un poema es aquello que deja a las cosas ser. No ser usadas, explotadas, aprovechadas, economizadas. Ser. Poes\u00eda y tecnolog\u00eda son dos vi\u00f1etas del mismo meme, el de Drake o del perrito poderoso (este no, este s\u00ed), pero solo la poes\u00eda nos deja darnos cuenta de esto. Ver lo po\u00e9tico en la tecnolog\u00eda. Mientras que su contraparte dial\u00e9ctica pregunta como concepto abstracto de la poes\u00eda, \u201c\u00bfQu\u00e9 es esta gilada?\u201d hasta que empieza a llegar el dinero. \u00bfEs invertir en el valor de un instrumento de intercambio y transformarlo en reserva de valor poes\u00eda? \u00bfEs comprar un perro y ponerle el nombre de tu ex-esposa o su editorial poes\u00eda? \u00bfEs editar poes\u00eda un acto po\u00e9tico? \u00bfDeterminar que es sacro y que es profano? \u00bfTraducir anim\u00e9s al cordob\u00e9s para un meme? La oficina central de Paula Ediciones empez\u00f3 siendo una habitaci\u00f3n (heredera del garage en el imaginario empresarial) donde Mart\u00edn escrib\u00eda en calzoncillos y termin\u00f3 siendo una catedral modernista, como un Apple Store gigante, donde Mart\u00edn segu\u00eda buscando un buen lugar para escribir en calzoncillos sin recibir demandas por acoso sexual de otros poetas (lo consigui\u00f3).<\/p>\n\n\n\n

Otros poetas que edit\u00f3 Paula revelaban y escond\u00edan. Trataban de hacer al lector (los mercados) profundamente conscientes de aquello que no puede saberse. Un lector \u00edntimo como indecible. Paula no pod\u00eda darles semejante intimidad. Ten\u00eda que convencer al mercado (a vos) que el misterio no existe o que ha sido explicado. No hab\u00eda nada que entender y simult\u00e1neamente Paula lo hab\u00eda entendido para presentarlo a tu gracia y apreciaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Mart\u00edn una vez escribi\u00f3:<\/p>\n\n\n\n

Donde te encuentro Paula<\/em><\/p>\n\n\n\n

tu cuarto en las alturas y oscuro<\/em><\/p>\n\n\n\n

y d\u00f3nde<\/em><\/p>\n\n\n\n

no te encontrar\u00eda<\/em><\/p>\n\n\n\n

si tu mercado abarca el mundo<\/em><\/p>\n\n\n\n

Sustitu\u00ed la palabra Paula por cualquier cosa y el poema funciona. El mercado est\u00e1 a la vez m\u00e1s all\u00e1 de nosotros y en todas partes. Ese es el tema de cualquier libro de econom\u00eda. Un economista ama el mercado como idea aun cuando ninguna transacci\u00f3n est\u00e9 a su altura. Si todo es mercanc\u00eda, producto (o Poeisis, briah <\/em>o yetzirah)<\/em> evidentemente nada lo es. Por otra parte, cuando solo algunas cosas son mercanc\u00eda, cada entidad discreta se vuelve un \u00eddolo pagano o un fetiche. Si la gloria de Paula abarca el mundo entero, no puede ser destruida. Si nos divorciamos de ella, ella se viene con nosotros. Aquellos que le hicieron juicios hasta fundirla pensaron que la hab\u00edan matado. Estaban equivocados. La evisceraci\u00f3n de una empresa jam\u00e1s puede equivalerse a la evisceraci\u00f3n del mercado. Reportar su muerte le permite perseguirte hasta tus m\u00e1s hondas profundidades. Reconocer que todo es mercanc\u00eda no necesariamente nos previene distinguir el horario laboral del tiempo libre. Al mismo tiempo, la realizaci\u00f3n de que todo es po\u00e9tico no necesariamente nos previene de distinguir entre la casa y la oficina. La paradoja te la debo<\/em>, escribi\u00f3 Mart\u00edn.<\/p>\n\n\n\n

\u201c\u00bfEs esto un buen negocio o no?\u201d podr\u00edan haber preguntado sobre su primer libro o sobre cualquier cosa. Generalmente se trataba del negocio evaluado como posibilidad de producir ganancia. Le\u00edda de otra forma, menos frecuente, la pregunta presupone que los m\u00e1rgenes ser\u00e1n extraordinarios y lo que se cuestiona es la entereza moral de publicarlo a pesar de que fuese una persona horrible o bien de la entereza moral de despellejar focas beb\u00e9s luego de derretir el \u00e1rtico. \u00bfFue Neruda peor escritor por dividir Isla Negra en Soviets y pegarle a la mujer? No. \u00bfC\u00f3mo una editorial bondadosa permite a Neruda? Una editorial no tiene jurisdicci\u00f3n ni sobre la poes\u00eda ni sobre la tecnolog\u00eda.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Ya sabemos como Paula se hizo editora. Vio el negocio y entr\u00f3. \u00bfPero como fue que Mart\u00edn acept\u00f3 ser poeta? Memes. Pero el mundo moderno es un mundo de memes rotos. Como poeta vio que su obra real no eran los poemas particulares si no la colaboraci\u00f3n a una l\u00ednea din\u00e1stica intergeneracional y colaborativa. Lo que Paula (y cualquier economista) entender\u00eda por sovi\u00e9tico-nobiliario. El enemigo.<\/p>\n\n\n\n

Una de las publicidades de quince segundos de Paula Ediciones mostraba a un lector d\u00e1ndose cuenta de los beneficios de leer poes\u00eda diciendo \u201cNo ten\u00eda idea de que fuese tan f\u00e1cil leer poes\u00eda\u201d. Una vez que el concepto es alcanzado, caen globos del cielo para ayudar a los lectores a celebrar su nuevo conocimiento (gnosis<\/em>, en griego)<\/p>\n\n\n\n

La otra publicidad muestra a una lectora aprendiendo sobre el lugar de Martin en un largo y complicado linaje po\u00e9tico y lo que puede ganar en la lectura conociendo sus detalles diciendo \u201cNo ten\u00eda idea que aprender sobre un tema produjera que lo apreciase m\u00e1s\u201d. Y apenas el concepto es adquirido, entran unas porristas para ayudar a la lectora a celebrar su nuevo conocimiento de la t\u00e9cnica po\u00e9tica (techn\u00e9<\/em>, en griego).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

No s\u00e9 si cuenta como plagio, pero nuestra editora hab\u00eda empezado haciendo memes de como Quico pod\u00eda destruir el Universo entero con tal solo el 1% de su poder. Hasta donde s\u00e9, los originales son memes de Shaggy. Difieren de los de Chuck Norris y Vin Diesel y dem\u00e1s no solo por la vastedad c\u00f3smica … Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"twitterCardType":"","cardImageID":0,"cardImage":"","cardTitle":"","cardDesc":"","cardImageAlt":"","cardPlayer":"","cardPlayerWidth":0,"cardPlayerHeight":0,"cardPlayerStream":"","cardPlayerCodec":""},"categories":[5],"tags":[23],"post_mailing_queue_ids":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/stackdamage.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/438"}],"collection":[{"href":"https:\/\/stackdamage.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/stackdamage.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stackdamage.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stackdamage.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=438"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/stackdamage.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/438\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":440,"href":"https:\/\/stackdamage.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/438\/revisions\/440"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/stackdamage.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=438"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/stackdamage.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=438"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/stackdamage.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=438"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}